Een tijdje terug had ik de eer een kleine Twitter conversatie te mogen voeren met content marketing evangelist: Joe Pullizi. Die conversatie ontstond nadat Joe mij en zijn andere 39.287 volgers en tweet stuurde. Een ogenschijnlijk onschuldig berichtje. Maar schijn bedriegt want met die 104 tekens tellende tweet lapte Joe de grondbeginselen van content marketing aan zijn Texaanse cowboylaars.

Stel, ik leg jou als marketingdeskundige de volgende, overbekende quote van Henry Ford voor: "Any customer can have a car painted any color that he wants so long as it is black." Als ik je zou vragen of je je in deze stelling kunt vinden, dan wed ik tien tegen een dat je antwoord 'nee' is. In deze tijden van individualisme gaat het om maatwerk. Zeker bij content marketing. Waarom vertoont content marketingguru Joe Pulizzi dan Henry Ford-achtige trekjes?

Op 1 januari 1881 richtten de broers dr. Gerhardus Wijnandus Bruinsma en dr. Vitus Jacobus Bruinsma De Vereniging tegen de Kwakzalverij op. Deze vereniging is anno 2014 alive and kicking. Doel: de bestrijding van de kwakzalverij op geneeskundig en aanverwant gebied. Nochtans ziet de vereniging content marketing niet als aanverwant gebied. Toch zijn er ook in ons vakgebied de nodige wonderdokters actief. Hoed u voor hokus pokus content!