Nu reclame zijn werking begint te verliezen, dreigt het beroep van reclamemaker verloren te gaan. Dat is zonde. Want de reclamemaker is toch de rattenvanger van Hamelen. De alchemist die van lood goud maakt. De Don Juan. En niet te vergeten de legger van het Gouden Ei. Dus is het geen tijd om na te denken over alternatief emplooi voor deze commerciële kunstenaar?
Ik heb daar al een beetje mijn gedachten over laten gaan en kwam uit bij een heel mooi en nieuw vakgebied: content marketing. Content marketing en reclamemakers hebben elkaar bijzonder veel te bieden. Sterker nog, ik voorspel dat ze in de toekomst niet zonder elkaar kunnen.
Weg met het keurslijf van de reclamemedia
Zolang reclamemakers reclame maken, zitten ze in een vervelend keurslijf: het keurslijf van de 30 seconden spot en de 1/1 pagina. Van de skyskraper, de 125 tekens lange tekstlink, de 118,5 x 175 cm Abri. En ga zo maar door.
Allemaal de schuld van de verkopers van betaalde mediaruimte. En van de overheid die ‘the freedom of commercial speech’ door wetten en opgelegde zelfregulering aan banden heeft gelegd (terecht overigens.) Samen hebben zij adverteerders en reclamemakers dat keurslijf opgelegd en zo decennialang bepaald wat de ruimte is waarbinnen je mag communiceren.
Ondertussen maakte niemand zich druk om de vraag hoe de argeloze consument het liefste de boodschap wilde ontvangen (als van willen al sprake van was). Misschien laat het antwoord zich ook wel raden want ben jij ooit een consument tegengekomen die zei: “Leuk verhaal, giet maar in een skyscraper, dat vind ik het prettigst”? Ik niet. Kortom, noch de zender, noch de ontvanger en noch de maker van de boodschap zit graag in het keurslijf van de advertentieformaten.
Content marketing schept creatieve vrijheid
Content marketing gaat uit van de informatiebehoefte bij de ontvanger. Omdat men vanuit die behoefte zelf op zoek gaat, ben je minder afhankelijk van betaalde mediaruimte. Mits je erin slaagt met jouw content op die behoefte aan te sluiten. Zodoende heb je als maker de vrijheid om de ruimte en de vorm te kiezen die enerzijds nodig is om optimaal je boodschap over te brengen en anderzijds het beste aansluit bij de manier waarop de ontvanger die tot zich wil nemen.
Content marketing schept financiele ruimte
Hoewel er in een klein budget ook een creatieve uitdaging kan zitten, is geld door de bank genomen een beperking. Met minder kun je minder. Zo simpel is het. Wanneer je minder afhankelijk bent van betaalde mediaruimte, bespaar je kosten. En dat schept de financiele ruimte om te investeren in de kwantiteit en kwaliteit van je content. Ook daar zou ik als ‘reclamemaker’ blij mee zijn.
Content marketing schept ruimte om te optimaliseren
En niet alleen als ‘reclamemaker’, ook als content marketeer want als de inzet van je uitingen geen geld kost, kun je makkelijker testen. Kijken wat werkt en wat niet werkt. Je kan blijven schaven net zolang totdat jouw content belachelijk vaak wordt gezocht, gevonden, geconsumeerd, gedeeld en leidt tot het gewenste gedrag. Met andere woorden: je kan de G-kracht van je content vergroten. En dat zou u als opdrachtgever moeten aanspreken.
Wat te doen in geval van een content tsunami?
Goed, dan de vraag wat de reclamemaker content marketing te bieden heeft. Dat ga ik proberen uit te leggen aan de hand van een quote van Mitchell Kapor. Deze man is de oprichter van Lotus Development en was tijdens de oprichting voorzitter van the Mozilla Foundation. Iemand dus die wel een beetje kaas heeft gegeten van software en internet.