Een wereldberoemde schoenmaker bouwt een opnamestudio, begint een platenlabel, laat veelbelovende bands muziek opnemen in zijn studio en brengt die ten gehore op zijn site. Houdt deze schoenmaker zich bij zijn leest? Nee, en toch is dat slim. Ik heb het over Geoff Cottrill, Chief Marketing Officer bij Converse. Deze Geoff heeft heel goed in de smiezen waar het om gaat bij content marketing.