Door de jaren heen zijn we wel een beetje immuun geworden voor de reclameboodschappen voor tandpasta. De ene belofte was nog mooier dan de ander. Praatjes vullen geen gaatjes. Dat wisten wij natuurlijk al lang, maar Colgate heeft het nu ook ontdekt en gooit het over een andere boeg met het contentplatform 'Oral Care Center'.

“Merken worden uitgevers”, is een voorspelling die je online regematig tegenkomt. Hij geldt zeker voor American Express dat met Open Forum een van de meest succesvolle content marketing cases heeft gebouwd.

Op 24 april 2013 organiseert de bank anno nu een online seminar over dit onderwerp en ik ben uitgenodigd. Of ik wilde komen kijken. Helaas, ik heb weinig te schenken. Ik vroeg me wel af: is deze campagne nou content marketing of reclame?

Siemens geeft filmmakers, schrijvers en journalisten de kans om met hun eigen blik de verhalen in beeld te brengen van de uitvinders en mensen die baat hebben bij hun high tech oplossingen. In 2011 begon de Duitse technologiegigant met het multichannel magazine /Answers en inmiddels zijn er 47 films.