L'Oréal heeft de laatste drie jaar zwaar ingezet op content marketing. Het cosmeticaconcern wil haar klanten altijd en overal directe toegang verschaffen tot beauty-advies, inspiratie, tips, trends en productinformatie. Dat doet ze met YouTube-kanalen, met microsites, met een online magazine, met mobile apps en met... Groot succes. Het is met recht wat je een 'beautycase' kan noemen.

De makers noemen het het meest ambitieuze digitale project waar ze ooit aan hebben gewerkt: ‘Coca-Cola Journey’, de nieuwe corporate website van Coca-Cola. De naam is afgeleid van het personeelsblad, 'Journey', dat Coca-Cola tussen 1987 en 1997 uitgaf. De nieuwe site, heeft dan ook alles weg van een online magazine.

Zorginstellingen krijgen in Nederland steeds meer te maken met marktwerking. En dus met concurrentie. Een situatie die in de Verenigde Staten de normaalste zaak van de wereld is. Dus als je wilt weten hoe je als zorginstelling concurrentievoordeel kan realiseren met content marketing is het nuttig eens te kijken hoe de Amerikanen daarmee omgaan.

Een wereldberoemde schoenmaker bouwt een opnamestudio, begint een platenlabel, laat veelbelovende bands muziek opnemen in zijn studio en brengt die ten gehore op zijn site. Houdt deze schoenmaker zich bij zijn leest? Nee, en toch is dat slim. Ik heb het over Geoff Cottrill, Chief Marketing Officer bij Converse. Deze Geoff heeft heel goed in de smiezen waar het om gaat bij content marketing.